BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH BAN HÀNH THÔNG TƯ MỚI QUY ĐỊNH VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO

Thông tư quy định chi tiết để làm rõ từ ngữ có ý nghĩa tương tự theo quy định tại khoản 11 Điều 8 Luật Quảng cáo là các từ, cụm từ bằng tiếng Việt hoặc tiếng nước ngoài khẳng định vị thế dẫn đầu, tính độc bản, tính tuyệt đối của sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ. Đồng thời, bổ sung tài liệu hợp pháp chứng minh cho việc sử dụng các từ ngữ này là Giấy chứng nhận do cơ quan, tổ chức có thẩm quyền cấp tại các cuộc thi, triển lãm, giải thưởng quy mô quốc tế; quy định rõ chủ thể cấp là cơ quan, tổ chức có thẩm quyền và thay cụm từ "giấy chứng nhận hoặc giấy tờ tương tự" bằng "giấy chứng nhận", giúp tăng tính chặt chẽ của căn cứ pháp lý.
Cùng với đó, thay vì quy định áp dụng thời hạn 01 năm cho mọi trường hợp, quy định mới của Thông tư cho phép sử dụng theo thời hạn thực tế của từng loại tài liệu, bảo đảm phù hợp với đặc thù của từng cuộc khảo sát, giải thưởng hoặc chương trình đánh giá.
Ngoài ra, nhằm giúp người tiêu dùng dễ dàng kiểm chứng nguồn gốc thông tin, hạn chế việc sử dụng các danh hiệu hoặc kết quả đánh giá đã hết hiệu lực hoặc không rõ căn cứ, Thông tư cũng bổ sung quy định trên sản phẩm quảng cáo phải thể hiện số, ký hiệu của tài liệu; thời gian công bố kết quả khảo sát thị trường hoặc thời gian cấp giấy chứng nhận.
Thông tư cũng quy định chi tiết về thẩm quyền thành lập, thành phần, số lượng, nguyên tắc hoạt động và phương thức làm việc của Hội đồng thẩm định sản phẩm quảng cáo theo Điều 9 Luật Quảng cáo. Trong đó, về thành phần, Thông tư quy định theo hướng mở gồm 01 Chủ tịch, 01 Thư ký và các ủy viên thay vì quy định rõ các cơ quan, đơn vị bắt buộc phải tham gia vào thành phần Hội đồng thẩm định sản phẩm quảng cáo như trước đây.
Bên cạnh đó, Thông tư hướng dẫn cụ thể hồ sơ, thủ tục thông báo tổ chức đoàn người thực hiện quảng cáo. Tổ chức, cá nhân có nhu cầu thực hiện quảng cáo bằng hình thức đoàn người phải gửi hồ sơ đến cơ quan chuyên môn thuộc UBND cấp tỉnh bằng hình thức trực tiếp, qua bưu chính hoặc trực tuyến trên Cổng Dịch vụ công quốc gia. Nếu quá thời hạn 05 ngày làm việc kể từ ngày nhận đủ hồ sơ hợp lệ mà cơ quan có thẩm quyền không có ý kiến trả lời thì tổ chức, cá nhân được thực hiện theo nội dung đã thông báo.
Từ ngày 05/07/2026, Thông tư này chính thức thay thế toàn bộ Thông tư số 10/2013/TT-BVHTTDL và bãi bỏ các điều khoản liên quan tại các Thông tư sửa đổi, bổ sung trước đó (Thông tư 13/2023/TT-BVHTTDL, Thông tư 21/2025/TT- BVHTTDL, Thông tư 09/2025/TT-BVHTTDL). Tất cả các hồ sơ, thủ tục về thẩm định quảng cáo và thông báo đoàn người quảng cáo đã được tiếp nhận trước ngày 05/07/2026 vẫn tiếp tục được giải quyết theo quy định cũ của Luật Quảng cáo và Thông tư số 10/2013/TT-BVHTTDL.
Việc ban hành Thông tư số 12/2026/TT-BVHTTDL góp phần hoàn thiện khuôn khổ pháp lý trong hoạt động quảng cáo, bảo đảm tính minh bạch, trung thực của thông tin quảng cáo và tăng cường bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng. Đồng thời, các quy định mới về sử dụng từ ngữ khẳng định vị thế sản phẩm và thủ tục thông báo tổ chức đoàn người thực hiện quảng cáo sẽ tạo điều kiện thuận lợi cho tổ chức, cá nhân trong quá trình thực hiện hoạt động quảng cáo, đồng thời nâng cao hiệu quả quản lý nhà nước trong lĩnh vực này. Việc triển khai thống nhất và nghiêm túc các quy định của Thông tư sẽ góp phần xây dựng môi trường quảng cáo lành mạnh, cạnh tranh công bằng, phù hợp với yêu cầu phát triển kinh tế - xã hội và hội nhập quốc tế trong giai đoạn mới.